vhh.mobility (Verkehrsbetriebe Hamburg-Holstein GmbH) ist in Frankfurt am Main mit dem renommierten German Design Award 2026 ausgezeichnet worden. Die drittgrößte kommunale Busbetreiberin Deutschlands erhielt die prestigeträchtige Auszeichnung in der Kategorie „Excellent Communications Design – Corporate Identity“ für das Projekt „Vielfalt der Mobilität“.
Farbenfroh, innovativ, unverwechselbar
Der German Design Award, der vom German Design Council vergeben wird, zählt zu den international bedeutendsten Designpreisen und würdigt Projekte, die durch herausragende Gestaltung Innovation vorantreiben, Verantwortung übernehmen und neue Perspektiven eröffnen. Die Verleihung fand im Rahmen der World Design Capital Frankfurt RheinMain 2026 statt.
Ausgezeichnet wurde vhh.mobility für die umfassende Neugestaltung der Markenidentität, die seit 2024 das Unternehmen nach außen präsentiert. Im Zentrum der Corporate Identity stehen acht kraftvolle Farben, die die Vielfalt innerhalb des Unternehmens symbolisieren und diese auch nach außen sichtbar machen. Die farbenfrohe Gestaltung der Fahrzeugflotte, das moderne Logo sowie die kommunikative Umstellung auf den Markennamen „vhh.mobility“ unterstreichen den Anspruch, mehr als nur ein klassisches Busunternehmen zu sein – nämlich ein ganzheitlicher und zukunftsorientierter Mobilitätsanbieter in der Metropolregion Hamburg.
Die Jury des German Design Award zeigte sich beeindruckt von der reichen Farbvielfalt, der konsistenten Gestaltung und der charakterstarken visuellen Sprache. Besonders hervorgehoben wurden die klaren Designlinien, einprägsamen Elemente und der freundliche Auftritt, der einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Die durchgängige Umsetzung an allen Kontaktpunkten hebe das Projekt auf ein herausragendes Niveau.
Design als strategischer Erfolgsfaktor
Entwickelt wurde die neue Markenidentität von boy Strategie und Kommunikation, führende Agentur für Image- und Markenentwicklung im öffentlichen Personennahverkehr in Deutschland. Das Unternehmen mit Sitz in Kiel und Berlin begleitete den gesamten Transformationsprozess markenstrategisch und setzte ihn ressourcenschonend sowie mit breiter interner Abstimmung um.
„Diese Auszeichnung erfüllt uns mit großem Stolz und zeigt, dass wir mit unserer neuen Markenidentität den richtigen Weg eingeschlagen haben. Der German Design Award unterstreicht unsere Entwicklung zu einem modernen und attraktiven Mobilitätsunternehmen in einer der wichtigsten Metropolregionen Nordeuropas. Mit vhh.mobility machen wir deutlich: Wir stehen für die Vielfalt der Mobilität – innovativ, nachhaltig und kundenorientiert. Diese Auszeichnung ist auch eine Anerkennung für das großartige Engagement unseres gesamten Teams.“
Susanne Rieschick-Dziabas, Leiterin Marketing von vhh.mobility
Partizipativer Entwicklungsprozess als Erfolgsgeheimnis
Ein besonderes Merkmal des Projekts war der kokreative und partizipative Entstehungsprozess. Bereits zum eintägigen Auftakt- und Markenworkshop wurden rund 20 Personen quer durch alle Bereiche und Hierarchiestufen eingeladen – von Auszubildenden bis zur Geschäftsführung, von Busfahrer*innen bis zur Marketingleitung. Dieser inklusive Ansatz sorgte von Anfang an für breite Akzeptanz und Identifikation mit der neuen Marke.
„Wir sind ergebnisoffen vorgegangen und alle Beteiligten waren bereit für etwas Neues und Mutiges. Vor diesem Hintergrund war der partizipative Ansatz ein entscheidender Erfolgsfaktor für die interne Identifikation.“
Oliver Boy, Geschäftsführer und Kreativdirektor bei boy Strategie und Kommunikation
Dieser Prozess wird auch eineinhalb Jahre nach dem Markenrelaunch fortgesetzt: Gemeinsam mit den Mitarbeitenden von vhh.mobility wurde die neue Berufskleidung entwickelt. Aktuell arbeitet vhh.mobility gemeinsam mit boy Strategie und Kommunikation weiter an spezifischen Konzepten für die Arbeitgebermarke.
Foto: Susanne Rieschick-Dziabas, Marketingleitung vhh.mobility, und Geena Marweg, Projektmanagerin Strategie, Kampagnen und Social Media bei boy, nahmen den Preis entgegen